Las investigaciones sobre los efectos “mass-media”.

Sociólogo italiano, profesor en la Universidad de Roma. Uno de los introductores a la investigación norteamericana de la comunicación de masas en Italia. Ha trabajado para entidades públicas como experto en investigación empírica sobre la comunicación.

Esta investigación tuvo sus orígenes en Estados Unidos al finalizar los años 20 por el crecimiento y la rápida difusión que tuvieron los medios de comunicación como la radio y la prensa (publicidad y la propaganda), y que venían vinculados al desarrollo de la industrialización, de los consumos y de la ampliación del mercado interior por medio de la estimulación de las necesidades; con estos mass-media se desataban movimientos en masa de personas, los políticos podían persuadir y manipular grandes cantidades de personas, se empezaba a formar ya una opinión pública informada y consciente en base a lo que estos medios transmitían y se fomentaba así la participación popular a todos los niveles y en todos los sectores.

Los mass-media se consideraban como un nuevo tipo o modelo de fuerza unificadora que se extiende hasta tocar a cada persona en una sociedad caracterizada por la escasez de relaciones interpersonales y por una organización social indefinida.

Diferentes estudios han confirmado la influencia que tienen los mass-media, por ejemplo, en las decisiones de voto de las elecciones electorales de los partidos políticos, sin embargo, los mass-media pueden llegar a ser considerados como factores de refuerzo de opiniones, orientaciones y actitudes preexistentes, como otros estudios afirman sobre la influencia personal en las comunicaciones de masas, que el intento de cambiar a alguien de opinión no tiene éxito si este comparte esa opinión con otros y que para cambiar una opinión así, la única forma es que se llegue a un consenso que dé para el cambio de dicha opinión. El grupo de personas determina las acciones de cada sujeto pues estas están condicionadas y solo son mutables por un común acuerdo, porque el individuo no reacciona solo ante un estimulo de cierto medio de comunicación de masas, sino que reacciona y actúa con otros.